Zurich, le 31 Mai, 2023

À partir de cet automne, le Zurich Film Festival relancera la programmation des six salles de cinéma de la Europaallee. L’établissement culturel nouvellement baptisé «Frame» rouvrira ses portes le 28 septembre à l’occasion du 19e Zurich Film Festival et proposera des films toute l’année. La société Spoundation Motion Picture AG, agence de distribution et d’organisation d’événements du ZFF, sera en charge de l’exploitation des salles et des espaces événementiels.

Soulagement pour les fans de cinéma de Zurich: les salles prisées et de grande qualité technique de l’ancien établissement culturel Kosmos rouvriront leurs portes le 28 septembre sous le nom de Frame. Le ZFF assurera la programmation annuelle des cinémas qui ont su se consolider, au cours des quatre dernières années, un public jeune et fidèle. «Depuis sa création, le ZFF s’engage en faveur du cinéma», a expliqué Christian Jungen, directeur artistique du festival. «C’est pourquoi nous sommes ravis de faire revivre ces magnifiques salles et d’y diffuser du grand cinéma sur grand écran. Le jeune public zurichois n’est pas le seul à aimer cet endroit. Des stars comme Charlotte Gainsbourg, Oliver Stone ou Ray Parker Jr. aussi se sont laissé séduire par la technique et le confort proposés.»

Les six cinémas Frame et leurs 796 places seront inaugurés à l’occasion de l’ouverture du 19e Zurich Film Festival. «Nous nous assurons ainsi d’attirer les foules dès la reprise des activités», a poursuivi Christian Jungen. La programmation des cinémas Frame suivra la ligne du ZFF. Les salles proposeront ainsi une vaste palette répondant à tous les goûts, du film grand public comme JAMES BOND ou AVATAR aux documentaires, en passant par le cinéma d’art et d’essai. Bien entendu, les films tirés du programme du ZFF seront également diffusés plus tard au Frame et promus par le festival.

«Frame» (cadre en anglais), tel sera le nom de l’établissement culturel car le discours servira, comme au ZFF, de cadre aux films: sont prévus de nombreuses Premières accueillant les professionnel·les du cinéma, des introductions par des programmateur·trices du ZFF ainsi que de débats. «Nous misons sur la culture+, c’est-à-dire des films à valeur ajoutée. Chez nous, apprécier un film se mue en expérience spéciale au quotidien», a expliqué Jennifer Somm, Managing Director de la Spoundation Motion Picture AG. En effet, l’agence de distribution et d’organisation d’événements du ZFF se chargera d’exploiter l’établissement. «Pour nous, il est essentiel que le Frame reste un établissement culturel. Frame sera une Maison des festivals, où d’autres sociétés locales pourront organiser leurs événements», a poursuivi Jennifer Somm, qui a dirigé les négociations avec les CFF, propriétaire des locaux. «Les espaces événementiels à l’entrée du cinéma joueront un rôle essentiel dans ce contexte. On pourra y organiser des apéros, des débats mais aussi des concerts.»

Avec Frame, le ZFF, qui n’a lieu que onze jours durant, bénéficiera d’une visibilité annuelle. «Ces quatre dernières années, le Zurich Film Festival a su attirer un jeune public fidèle dans cet important lieu de projection. Avec l’ouverture du Frame, nous offrons une seconde vie à ces salles à la fois confortables et à la pointe sur le plan technique. Parallèlement, le ZFF dispose désormais de son propre quartier général tout en bénéficiant d’une présence à l’année», a poursuivi Christian Jungen. «Frame nous ouvre de toutes nouvelles possibilités en matière de sponsoring», a complété Jennifer Somm. «Nous pouvons ainsi proposer désormais à nos partenaires, nouveaux comme existants, des engagements attrayants toute l’année durant.»

Les CFF, propriétaires des locaux situés à la Lagerstrasse, se réjouissent naturellement de la reprise des activités: «La Europaallee propose une offre variée qui attire les foules de jour comme de nuit. Grâce au Zurich Film Festival s’y ajoute un lieu d’échange et de rencontre qui renforce davantage ce pôle d’attraction», a expliqué Alexis Leuthold, membre de la direction de CFF Immobilier, en référence aux négociations réussies. Les CFF attachent une grande importance au fait que les grandes enseignes se mêlent, sur ses sites, aux offres locales. L’utilisation des espaces du rez-de-chaussée qui présentent un caractère urbain typique contribue grandement à faire vivre des quartiers et à les rendre attrayants. Les nouveaux cinémas Frame collaboreront étroitement avec l’offre de restauration sur place. Les CFF, en concertation avec le ZFF, cherchent d’ailleurs un nouvel exploitant pour le restaurant. La procédure démarrera en juin 2023. Les CFF tablent sur une décision pour la fin du troisième trimestre 2023.

Le 19e Zurich Film Festival se tiendra du 28 septembre au 8 octobre. Les salles Frame proposeront un programme cinéma normal dès le 9 octobre.